Consumo tecnológico y gaming 2025: Navidad digital

Smartphones y videojuegos se posicionan como los artículos más demandados durante la temporada navideña

Por Redacción

El cierre de año 2025 se consolida como el principal catalizador del consumo tecnológico y digital en México, concentrando más de un tercio de las ventas anuales en las últimas siete semanas. Este periodo, que abarca desde el Buen Fin hasta el Día de Reyes, no solo impulsa los mercados de smartphones y videojuegos a sus picos más altos, sino que también funciona como un motor clave para la inclusión digital, proporcionando a millones de niños y adolescentes su primer acceso a internet.

Los hallazgos clave presentados por The Competitive Intelligence Unit indican una transformación en las preferencias de consumo. En el ámbito del gaming, se observa un giro significativo: el 58% de los niños planea pedir un regalo relacionado con videojuegos, y dentro de este grupo, el 43% prefiere recibir dinero o moneda virtual para usar dentro de los juegos, por encima de consolas o títulos físicos. Simultáneamente, emerge una paradoja social: mientras que un 58% de los menores expresa un fuerte deseo de jugar más con sus padres, la realidad en México muestra una brecha considerable, ya que solo el 6.19% de los padres gamers comparte esta actividad con sus hijos, posicionando al gaming predominantemente como una experiencia individual o entre pares de la misma generación. La temporada navideña, por tanto, no solo redefine las listas de regalos, sino que también resalta la evolución del entretenimiento digital como un fenómeno cultural complejo dentro de los hogares.

Impacto económico y consumo

El último trimestre del año se ha establecido como el periodo de mayor dinamismo para el consumo de tecnología en México. La combinación de ingresos adicionales, festividades y estrategias comerciales agresivas, como el Buen Fin, crea un ecosistema propicio para la adquisición de dispositivos electrónicos.

Concentración del Gasto: Más de un tercio del consumo tecnológico anual en el país se concentra en el último trimestre, específicamente en las siete semanas finales del año.

Derrama del Buen Fin 2025: La Secretaría de Economía reportó una derrama económica de $219 mil millones de pesos (mmp), lo que representa un crecimiento anual del 26.6% y un aumento de $46 mmp respecto al año anterior.

Dominio de la Electrónica: Cerca del 80% de las ventas durante el Buen Fin 2025 correspondieron a productos electrónicos, confirmando su papel central en el consumo de la temporada.

Cel y Videojuegos como regalos predilectos

Smartphones y videojuegos se posicionan como los artículos más demandados durante la temporada navideña, impulsando de manera significativa los ingresos de sus respectivos sectores y reflejando un cambio estructural en los hábitos de consumo de las nuevas generaciones.

Smartphones: El Epicentro del Consumo

Los teléfonos inteligentes son el regalo estrella del periodo, con una demanda que impulsa tanto los ingresos de los operadores como la modernización del parque de dispositivos en el país.

Ingresos del Sector: Se estima que los operadores de telecomunicaciones alcanzarán ingresos de $27,747 millones de pesos (mdp) por venta de equipos en el cuarto trimestre (Q4) de 2025.

Relevancia Estacional: Esta cifra representa el 28.0% del total anual y un crecimiento del 1.9% en comparación con el mismo periodo del año previo.

Evolución del Mercado: La estructura del mercado de smartphones a finales de 2025 muestra una clara preferencia por dispositivos avanzados: Gama Baja: 15%; Gama Media: 66% (cerca de dos terceras partes); Gama Alta: 17%.

Acceso Tecnológico en Hogares: Según el IFT, el acceso a smartphones en hogares con niños de 7 a 14 años pasó del 75% en 2015 al 97% en 2024.

Videojuegos: Crecimiento

El mercado de videojuegos experimenta su periodo más lucrativo durante la temporada navideña, duplicando prácticamente sus ingresos en comparación con el trimestre anterior.

En los últimos seis años, el cuarto trimestre ha concentrado en promedio el 37.5% de las ventas anuales del sector. Para 2025, se estima que esta proporción alcance el 38.7%.

Proyección de Ingresos: El mercado generará $16,394 mdp en ingresos, un 0.8% más que en el mismo periodo del año anterior.

El incremento de ventas en este último trimestre de 2025 será de aproximadamente un 90% en comparación con el tercer trimestre.

La presencia de consolas de videojuegos en hogares con niños de 7 a 14 años creció del 16% en 2015 al 21% en 2024.

Preferencias de Gaming Infantil

Los datos de la Entertainment Software Association (ESA) para la Navidad de 2025 revelan cambios significativos en los deseos y hábitos de los niños y adolescentes,

destacando una transición hacia lo digital y un anhelo de conexión familiar a través del juego.

La naturaleza de los regalos de videojuegos ha evolucionado, desplazando el interés de los productos físicos hacia los activos digitales dentro de los propios juegos.

El 58% de los menores de entre 5 y 17 años planea pedir un regalo relacionado con videojuegos para Navidad.

Dentro de ese grupo, el 43% prefiere recibir dinero o moneda virtual (créditos, monedas digitales) para usar dentro de los juegos. Este ítem supera en preferencia a las consolas, accesorios, juegos físicos y suscripciones.

Deseo vs. Realidad en México

Aunque los niños expresan un fuerte deseo de compartir el tiempo de juego con sus padres, los datos en México revelan que el gaming sigue siendo una actividad predominantemente individual o entre pares.

Un 58% de los niños desea jugar más videojuegos con sus padres. Este porcentaje es aún mayor en el segmento de 5 a 7 años.

Un análisis de Cheil México muestra una dinámica diferente: Los Gamers que son padres son 3 de 10 (30%); Padres gamers que consideran el gaming una actividad familiar son el 12.37%; Padres gamers que juegan con sus hijos es 6.19%; Jugadores que optan por jugar en solitario 59.4%.

Esta brecha sugiere que, si bien el deseo de una experiencia intergeneracional existe por parte de los niños, en la práctica, el juego en México se vive mayoritariamente como un espacio de descanso individual o de socialización con personas de la misma generación.

Santa y la inclusión digital

Más allá del consumo, la temporada navideña se ha convertido en un punto de inflexión estratégico para reducir la brecha digital en México. La adquisición masiva de dispositivos tecnológicos actúa como un habilitador clave para el acceso a la economía y la sociedad digital.

La figura de Santa Claus se reinventa simbólicamente como un facilitador de la inclusión digital, ya que los regalos tecnológicos habilitan el acceso a la información y el desarrollo de habilidades digitales.

Según la encuesta ENDUTIH, en México hay más de 23 millones de niños y adolescentes usuarios de internet. Para una gran mayoría, el primer contacto con la red ocurre a través de un smartphone recibido como regalo durante esta temporada.

La renovación o primera adquisición de dispositivos durante Navidad ofrece a millones de personas la oportunidad de conectarse, estudiar, trabajar y participar activamente en el entorno digital, preparando a los hogares para un futuro más conectado.